活動における重点テーマや目標
現代を生きる女性に向けて、美容やファッション、カルチャー、海外トレンドを中心に情報を発信。創刊時より、普遍的な「美」と、時代に即した「美」や「心豊かに生きる」というテーマに着目、提案し続けている。
活動の概要
●美容・化粧情報を中心に様々なジャンルの情報を取り上げる「時代の最先端を伝える媒体」を目指し、1937年に創刊。83年の歴史をもつ資生堂のオウンドメディア。
●2016年からは季刊誌『花椿』、ウェブ花椿、SNSを駆使したクロスメディアに進化。
●紙版は長らく化粧品販売の際の店頭ツールとして活用されてきたが、2016年のリニューアル時より、自社施設や書店、アート関連施設にて無料配布。
●2018年秋号から英語版、2020年夏・秋合併号から中国語版を定期刊行。
●季刊誌のターゲットは25歳の女性、ウェブサイトのターゲットは10代～20代の女性ではあるが、幅広い世代の方に親しまれている。
活動の特色
【季刊誌】社内の編集室と社内アートディレクターで制作、見て感じるビジュアル・ブックとして認知されている。
【ウェブサイト】
●女性や若者を取り巻く社会問題をテーマに積極的に発信。派遣社員として働く24歳の女性の生きづらさを描いたコミック連載『ダルちゃん』（2017年～2018年）は同世代の女性が共感し、SNSで話題となり、単行本化された。
●コロナ禍においても、心身ともに美しく豊かな生活のヒントとなる企画を行うなど、時代や社会にふさわしい情報を提供。
●現代詩花椿賞（2017年終了）を受け継ぐ、公募詩企画「今月の詩」は、読者参加型企画で、また若手詩人の表現の場として詩人の支援企画として継続。
※
・・・企業メセナ協議会会員
・・・企業メセナ協議会会員